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亨吉利:世界名表殿堂
发表日期:2019-05-28 04:26| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:深圳特区报记者方胜 11月13日,国际出名手表品牌宝玑(Breguet)深圳旗舰店在万象城购物核心昌大开业。这是宝玑在中国大陆第二家旗舰店,也是其全球独一授权零售商运营的旗舰店。开业典礼前,亨吉利世界名表核心无限公司董事总司理方娟密斯,接管了本报记者

  深圳特区报记者方胜

  11月13日,国际出名手表品牌宝玑(Breguet)深圳旗舰店在万象城购物核心昌大开业。这是宝玑在中国大陆第二家旗舰店,也是其全球独一授权零售商运营的旗舰店。开业典礼前,亨吉利世界名表核心无限公司董事总司理方娟密斯,接管了本报记者专访。她指出,在中国经济持续高速成长和对豪侈品消费观念日益成熟的布景下,中国手表市场容量可望迎来每年30%的增加,而这一市场成长过程中,诚笃取信、专业规范、品牌凸起、重视体验的专业零售商将日益遭到消费者的青睐。

  方娟密斯在揭幕勾当现场

  从宝玑到数十种顶级和支流手表品牌

  宝玑全球唯逐个家授权运营旗舰店花落亨吉利绝非偶尔。亨吉利高端的定位、丰硕的经验、专业的理念、强大的品牌抽象与宝玑世界名表的身份之合适,恰是打动宝玑品牌所有者的缘由。

  方娟密斯引见,亨吉利1993年就起头涉足名表经停业,1997年正式注册亨吉利世界名表核心商号。时至今日,亨吉利不只是北京、上海、深圳和重庆等核心城市的支流名表零售渠道,并且在西安、哈尔滨、沈阳、太原、长沙、南昌、武汉、乌鲁木齐、杭州和昆明等省会城市极具影响力,在全国20多个省市具有160余家连锁店,是国内利用同一商号、笼盖地区最广的出名名表发卖连锁品牌。

  现实上,除了宝玑之外,亨吉利世界名表核心更与数十种国际出名手表品牌成立了计谋合作关系。入驻亨吉利的品牌包罗Swatch集团麾下的欧米茄、宝珀、格拉苏蒂、浪琴、雷达、天梭和美度等,Rolex集团的劳力士和帝舵,Richemont集团的朗格、积家、卡地亚、伯爵、万国和名流等,Sowind集团的芝柏、尚维沙,以及独立身牌爱彼、雅典、萧邦、昆仑、蕾蒙威、豪利时和梅花……亨吉利与浩繁世界顶级品牌和支流品牌成立了亲近关系,与国内一些高档Shopping Mall以及国内浩繁出名高档百货企业成为计谋合作伙伴,其运营渠道之宽泛、合作品牌之浩繁和珍贵,国内名表零售业中绝无仅有。

  钟表业独一亚洲500强品牌

  专业和实力之外,打动宝玑的更有亨吉利本身的品牌理念和奇特抽象。本年11月,由国务院国资委研究核心、亚洲国际名优品牌认证监视办理核心等单元结合主办的2010亚洲品牌500强排行榜、亚洲品牌立异十大精采人物奖项在香港揭晓。亨吉利成功入选亚洲品牌500强,方娟密斯则摘获亚洲品牌立异十大精采人物大奖。这份榜单之上,从韩国三星、LG到日本丰田、索尼,再到中国的海尔、联想、中石油、中国银行等等,皆是蜚声国际的出名品牌和行业巨头。亨吉利凭仗什么可以或许与巨头并肩,更成为独一上榜的亚洲名表零售企业,方娟密斯认为,这和亨吉利多年来矢志不渝地对峙品牌扶植、实施品牌计谋有很大关系。

  “家喻户晓,亨吉利所运营的都是世界级的名表,它们可能都有延续上百年以至几百年的品牌理念。良多人会问:名表零售商还有需要扶植本人的品牌吗?亨吉操纵实践证明:名表零售商从每个品牌学到一点,便会积少成多不竭前进,带给顾客更为完整的卑贱办事体验。”

  在亨吉利,三层营销理论、四种形式店面、五大办事功能都是其实现差同化营销和品牌计谋的手段。“三层营销”即把营销的过程细分为表层、中层、深层,将顾客的消费体验从感官上的享受、买卖过程的享受、顾客深条理的心灵享受三个条理逐级深切。“四种店面”把店面分为旗舰店、大型百货分析店、品牌专卖店、公共百货商场分析店四品种型,连系其面积和分歧定位无机组合包罗发卖、展现、VIP办事、手艺办事以及博物馆的“五大功能”。这种详尽划分和无机整合,让亨吉利的品牌抽象独树一帜,把卑贱的体验和差同化的办事品牌传布给消费者。亨吉利的告白语“Get a watch,get a world--Harmony world”(具有一枚手表,具有一个世界。--亨吉利世界),更是将这种在亨吉利获得名表相关顶级办事的卑贱感表达到极致。

  让中国人带上世界名表

  方娟密斯认为,手表远远不止是一个计时或者彰显身份的东西,而是人们对过去的奖励和对将来的期盼。颠末中国鼎新开放30年经济的高速成长,出格是比来十年的豪侈品消费观念日渐成熟,中国人采办珍贵手表需求,进入到了从起步到逐步兴起的阶段。分歧的阶级有分歧的需求,人与人的审美和档次亦有所区别,体此刻手表消费上,从天梭、梅花等入门品牌,到浪琴、雷达等中高档手表,再到宝玑等顶级品牌,都在中国市场迎来发卖快速增加的期间。方娟密斯估量,中国手表市场年增加率跨越30%。

  市场敏捷扩张的期间,什么样的零售商可以或许获得消费者的承认,可以或许满足消费者多样的需求?方娟密斯把这种零售商的本质归纳综合为“诚信、规范、专业、温暖”八个字。第一位就是诚信。名表价值不菲,诚笃取信是运营的第一底子,也是干事和做人的原则。其次是规范。近代来历经变更的中国人对豪侈品消费曾经目生,豪侈品的消费兴起仅仅是比来一二十年的工作,大到手表品牌的传送,小到每只手表的摆放,无不需要规范的立场。再次是专业。专注于名表和具有专业办事水准的零售商将在消费者心目中的抽象越来越清晰和遭到承认。最初同时也长短常主要的是温暖。把店肆打形成一个家,一个员工、合作伙伴的顾客配合的家,勤奋在任何细微之处为爱表人士缔造增值的消费体验,真正成为顾客的“秘书”、伴侣和参谋,是一个如亨吉利如许负义务、有胡想的名表零售商为之奋斗的方针。

  亨吉利万象城店奢华待放

  采访方娟密斯,是在亨吉利尚未正式举办开业典礼的深圳万象城旗舰店二楼VIP室。这家店面全体运营面积跨越750平方米,分两层楼。虽然是仅有两层楼,却安装了电梯。据店面担任人引见,给两层楼的店面安装电梯一点都不多余,也并非为了制造一种全面的卑贱感,而是为了便利那些有需要的顾客。“我们也有步梯,但我们必需考虑到各类顾客分歧的需求。”

  亨吉利人的这份存心让我打动。沿步梯拾级而上,深灰色的大理石墙砖,古朴卑贱;墙上每隔几步便嵌着一个橱窗,或横或竖的长方形,用于陈列名表文化品,仿佛让人穿越“光阴地道”。

  亨吉利万象城店一楼敞亮的殿堂中,芝柏、积家、尚维沙、雅典、宝齐莱、浪琴、艾米龙等品牌名表熠熠生辉,正门对面亨吉利宝珀专卖店也已起头试停业;二楼,则汇集了蕾蒙威、豪利时、梅花、天梭、美度、依波路、飞亚达等畅销品牌。在二楼一扇白色欧式对开门后,恰是设有书吧、酒吧,格调不凡、细心装修的VIP室。(方胜)

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