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卡西欧手表广告演示ppt
发表日期:2019-06-23 18:30| 来源 :本站原创 | 点击数:
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  * “十万年误差一秒”CASIO手表推广 酷我主意,坚韧时髦 卡西欧手表是日本三大品牌之一,多年来以真正多功能的电波手表著称于世。卡西欧手表所代表的活力、年轻、时髦、多功能的品牌抽象已深切人心。 卡西欧公司一贯以手艺领先于同业为己任,积年城市有手艺的冲破。将高、精、尖的先辈科技连系新型液晶手艺,得当地使用于腕上时计,不竭地提高腕上时计的成长程度——卡西欧一贯以来所倡导的“腕上科技”精力在中国也被得以沿袭和传布。 卡西欧手表文化 企业文化 国内卡西欧手表市场规模: 目前,中国手表市场年发卖额已达500亿元人民币摆布,年增加为20%以上。而卡西欧通过一系列引领市场产物的推出,电波表逐渐获得市场和消费者的好评。从2000年的发卖10万只,到2003年的150万只,而在2006年更成功的发卖了250万只。2007年5月底,更是成为首家电波表发卖冲破一万万只的手表出产厂商。此中日本市场发卖了约540万只,欧美市场约460万只。2008年9月正式起头在中国市场发卖。 市场阐发 品牌手表的中国市场份额 市场阐发 市场SWOT阐发 内部能力 外部要素 劣势 S 劣势 W S卡西欧手表将高、精、尖的先辈科技连系新型液晶手艺,得当地使用于腕上时计,不竭地提高腕上时计的成长程度,同时卡西欧手表品种繁多,好比一年四时会因应季候的变化推出当季的特色产物和新品。 W目前卡西欧手表因为不竭地推出新品,所以具有不足就是手表补缀的次数相对比力屡次,卡西欧该当针对这个敌手表的功能质量进行强化,以过硬的手艺来包管手表的耐费用。 机遇 O SO WO 目前豪侈品财产去世界上以惊人速度成长,手表在此范畴饰演着很是主要的脚色.查询拜访显示,2005年至2015年10年间,37%-43%的豪侈品将在中国发卖。 劣势与机遇同在,因而卡西欧在手表的大情况下凭仗着本身强大的多功能和时髦质量在国际市场上长久惹人瞩目。 有挑战就必定无机遇,因而在面临卡西欧手表本身的缺陷方面也恰是他无视不足,加强手艺革新的好机遇,最终制造完满的时髦品牌。 风险 T ST WT 卡西欧手表也面对着劳力士、欧米茄等出名手表品牌的合作与冲击,同时较高的关税也敌手表行业形成不少影响。 面临着高关税的要挟,而卡西欧作为国外进口的手表行业,在财产上虽有强大的劣势,可是在进出口方面也必定遭到影响。 卡西欧不只仅要无视本身的不足还要面临浩繁品牌的冲击和高关税的影响,要做到真正的国际大品牌产物就必需注重市场营销情况。 消费者对于手表产物的消费特征: 消费者阐发 高收入型 更多地到与其身份、地位相符的品牌专买店选购,较多的关心手表的设想、品牌和情况 消费者阐发 方针消费群体的消费行为: 作为年轻阶级的消费群体次要的采办动机是:求新动机、求美动机、求名动机、求廉动机、特殊的小我能偏好、收藏投资动机捐赠动机等等。他们次要是通过大型卖场、专卖店和网上商城的地址进行采办该产物,而在严重的一些节日、留念日的采办频次最为凸起。 消费者阐发 SWOT 内部能力 外部要素 劣势 S 劣势 W 在卡西欧进入消费者市场的时候以其过硬的手艺“十年误差一秒”和“宣扬个性,酷我时髦”的消费主意吸引了一多量的时髦消费者。因而在市场上具有了一部门的忠实消费者。 在消费者市场方面,卡西欧面对着最严峻的不足就是一项新产物进入市场前没有很好地进行消费者阐发,因而导致见效欠好的成果。 机遇 O SO WO 卡西欧在消费者市场方面面对着的强大劣势就是在于本身品牌的手艺和时髦,在企业文化中倡导的时髦品牌也正好合适消费者的需求。 卡西欧在消费者市场上具有的忠实消费者在产物上有必然的依存度,因此不变消费者的同时,从消费者身上成长更大的消费群就是卡西欧手表的机遇。 劣势和机遇面前要充实定位产物的消费市场,精确做好市场阐发,把握消费者市场的潜在劣势进而扩大市场份额。 风险 T ST WT 手表行业的创形成本的降低,还面临着各类国际大品牌的进驻消费市场,劳力士、欧米茄等大品牌也以低价位的价钱进驻了我们消费者的心目中。 在卡西欧手表本身具备的时髦劣势的同时必需无视各类品牌的要挟,找到本人的劣势坐在做专业的劣势标的目的。 卡西欧手表不断都倡导时髦领先策略,可是却没有真正领会市场的需要和消费者的需求转向,因此必需改变观念,以消费者为导向。 产物阐发 产物特征阐发: 卡西欧EF-563DB-7AV的产物个性表示为”酷我主意,坚韧时髦”,因而我们主意的这款手表也凸起了时髦的重点。在产物的特征方面次要表示为定格时间发面,选用了手表中的按时功能为特点,提示功能为辅。让消费者在采办产物的时候不只仅是采办一种时髦的饰品,还采办了一份办理时间的观念,让本人在卡西欧EF-563DB-7AV的协助下办理时间,充分糊口。 产物的品牌抽象阐发: 卡西欧CASIO手表所代表的活力、年轻、时髦、多功能的品牌抽象已深切民气。卡西欧CASIO公司一贯以手艺领先于同业为己任,积年城市有手艺的冲破。将高、精、尖的先辈科技连系新型液晶手艺,得当地使用于腕上时计,不竭地提高腕上时计的成长程度。卡西欧CASIO一贯以来所倡导的“腕上科技”精力在中国国内也被得以沿袭和传布。 告白策略 告白的方针: 告白策略 告白诉求策略: 告白策略 诉求对象: A:男士,24~35岁,白领工作者,刚大学结业的上班族无论是在上班仍是下班方面都要求时间的严谨性,出格是在早上的上班时间和商务商定的时间出格需要准时。 B:男士,24~35岁,创业者,作为此阶段的创业者,正处于起步的阶段,各类贸易会议和面谈都需要出格的准时,如许才能让企业带领者所赏识。因而时间在他们身上也表现得出格主要。 诉求对象特征: 告白策略 1、对诉求对象需求的阐发 卡西欧EF-563DB-7AV产物的方针客户定位在年轻阶级,无论从他们的行为阐发仍是消费观念都无形中对该产物形成潜力十足的采办力。 2、对所有告白消息的阐发 卡西欧EF-563DB-7AV手表所要表达出来的产物消息次要是能定格时间,实现时间的最优化办理。消费者但愿能从我们卡西欧手表中培育到他们办理时间的能力。 3、告白诉求重点的表述 卡西欧手表“酷我主意,坚韧时髦”的品牌主意带有立异功能的产物不只改善了人们的日常糊口,鞭策社会前进,还为人们带来了欢喜,是缔造簇新文化的源泉。 诉求重点: 告白策略 诉求方式: A:需求策略 卡西欧以其定格时间,提示功能,优化时间的产物特征,正好能供给给消费者优良的需求。 B:感情诉求策略 作为新一代的男性年轻一族,无论在社会接触层面仍是在糊口圈中接触最多的就是伴侣、兄弟,在他们身上表现出来的一种无上名誉的道义。出格是在球场上来自兄弟的勤奋得分的场景,兄弟连的道义,传染着每一位在场的观众。而卡西欧作为整个告白的点睛之笔更是给人留下深刻的印象。 C:案牍策略 本次卡西欧手表的告白次要是以篮球赛为布景,通过球赛中的分秒必争来凸起时间的主要性。并且在角逐的最初一秒钟,在角逐掉队的环境下,男配角操纵手上的卡西欧EF-563DB-7AV定格时间,凸起手表的特点和主要性,最初博得了角逐。手表作为点睛之笔给观众留下的深刻印象不问可知。 告白策略 告白表示策略: 告白策略 1、?告白方针策略 本次卡西欧的告白方针是为了展现卡西欧的最新产物 EF-563DB-7AV,扩大市场拥有率,从告白中传达给消费者卡西欧的运营主旨“缔造贡献”。 ? 2、 消息个性策略 卡西欧EF-563DB-7AV的产物个性表示为”酷我主意,坚韧时髦”,通过时髦的品牌个性向消费者展现的是一种潮水时髦,更是一种个性的宣扬,抽象地表示了该款手表的个性选择。 ? 3、 消操心理策略 把握年轻消费群体追求时髦,宣扬个性的消操心理诉求,凸起卡西欧EF-563DB-7AV一种充满时髦和个性的产物,正好合适了现代年轻消费者的消费方针。 ?告白主题策略 告白策略 告白创意策略 创意表达: 告白是以说服消费者为主,进而促销产物。在进行了充实的市场材料收集和阐发后,卡西欧推出了EF-563DB-7AV这款充满时髦和个性的最新产物,配以我们制造的视频告白更是活力四射。 案牍概述: 在芳华活力的篮球赛中,时间的分秒必争,队员的勤奋拼搏。在角逐的最初3秒钟,A队再掉队的环境下只要一次的进攻机遇,可是时间曾经不答应射球了,因而卡西欧EF-563DB-7AV的按时功能把时间定格,仿佛时间就如许的停住了,只要男配角在勾当。最初就靠着定格的这一点点时间把最初的进攻球射进了,以一分之优博得了角逐。 告白策略 告白前言策略 告白前言策略中最主要的就是活用CDI与BDI,领会市场。 CDI BDI C A D B 1.高CDI高BDI——A象限。成熟市场,强势品牌。 2.低CDI低BDI——D象限。弱势市场,敌手要挟。 3.高CDI低BDI——B象限。弱势市场,大有潜力。 4.低CDI高BDI——C象限。无限市场,无限成长。 告白策略 告白前言策略 1、前言的地区 卡西欧在推出这款活力时髦的手表是对各地市场做了阐发后决定在香港—时髦之都作为次要的投放市场,同时也在广州深圳等地进行相关的产物推广。 2、前言的选择 在告白前言选择方面必需在领会告白主产物办事特点的根本上,根据受众的婚配程度、告白价钱、网站的受众达到率及卷入度和告白表示形式四个方面来选择最适合的告白前言。 告白策略 3、前言组合策略 收集告白共同电视告白 户外告白连系海报宣传 产物发布推进电视告白 4、告白发布机会策略 卡西欧EF-563DB-7AV手表的推出体例次要采用拖沓推出的发布策略。告白推出的时间早于商品进人市场的时间,用告白拖沓出商品,目标在于事先制造声势,先声夺人。提前做告白,能先入为主,抢先占领消费者的回忆空间,不断延长到旺季的到来,使消费者一直有较深刻的印象。 告白策略 告白发布打算 (1)、?告白发布的前言 (2)、?促销勾当打算 在产物发布当天,以产物海报安插好产物发布现场的情况。在大屏幕电视面前成天播出该产物的电视告白,并在发布会当晚邀请电视告白中的配角作为产物发布会的出格嘉宾,配以一些时髦明星的歌唱为主题开展,定必会吸引不少等候已久的观众。 户外 *

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