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手表行业发展前景分析及投资风险预测报告(最新版)
发表日期:2019-06-24 20:02| 来源 :本站原创 | 点击数:
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  手表行业成长前景阐发及投资风险预测演讲(最新版)注释目次 第一部门 成长示状与前景阐发 第一章 全球手表行业成长阐发 第一节 国际手表行业成长轨迹综述 一、国际手表行业成长过程 手表的创制及出产都基于一个简单而机智的发现,这就是“弹簧”,它可以或许 收紧并储存能量,又能慢慢地把能量释放出来,以鞭策手表内的运转安装及指针, 达到显示时间的功能,手表内的这种弹簧安装被称为主弹簧(Mainspring)。 1914 年第一次世界大战迸发,列国军方认识到“免手提”手表的主要性, 这才开导了一般公众敌手戴手表的热切需求。 1926 年,发了然第一块自行上弦的手表,从1960 年起,保守的圆形表样普 遍遭到接管。瑞士敌手表的进一步改良,就是把怀表所具有的计时、日历、陀飞 轮及主动发条安装加以微型化,而装设于手表上。 1952 年在美国、法国和瑞士出产出第一块电子表。1967 子钟表核心开辟出第一块石英手手表,并在1970年以分歧瑞士品牌的名字起头 大量出产。自此,新的手艺起头快速开辟。 手表制造业新手艺屡见不鲜,机械手表却并未寿终正寝,产量虽然大减,制 造身手却得以保留。出格是瑞士的钟表厂家,在石英手表夺得冠军的今日,仍对 机械手脸色有独钟,对峙出产高档机械手表,并络绎不绝地输往世界各地。 二、国际手表行业成长面对的问题 日前,控制瑞士手表和机芯出产焦点手艺的瑞士手表巨头斯沃琪集团再度扬 言酝酿遏制对其他手表出产商供应零部件,这一亮相若是获得施行将极具杀伤 力,从而可能迫使一批瑞士手表不合适“瑞士制造”的尺度,惹起手表业内不小 震动。 斯沃琪集团(Swatch Group)首席施行官海耶不日前在接管媒体采访时重申, 部门手表品牌曾经把太多资金花在营销方面,反而轻忽了开辟这一焦点工作,集 团但愿阻遏这种营销体例。 因为不少瑞士手表出产商都依赖由斯沃琪集团供应焦点零部件,他的这一表 态惹起业内警惕,包罗瑞士历峰集团(Richemont)、豪雅(Tag Heuer)旗下手表的一 些环节零部件,都是从斯沃琪集团部属的ETA 公司采购的。 三要素致斯沃琪“翻脸” 斯沃琪集团已特地派人就暂停供应零部件和瑞士合作委员会进行构和。 促使海耶克作出上述决定的缘由,起首是该公司本身具有大量手表品牌,包 括欧米茄、雷达、浪琴、天梭等10 多个手表品牌,斯沃琪集团完全能够甩开其 他敌手进行营销。 此外,瑞士手表客岁发卖遇冷,让该集团感遭到压力。统计显示,客岁瑞士 手表总出口额为132 亿瑞士法郎,增加率为-22.3%。 最初,客岁9 月瑞士合作委员收到合作敌手赞扬,称ETA 公司对产物提价 和更改了付款前提,这也可能惹恼了斯沃琪集团。 若是斯沃琪集团真的遏制供应,势必让部门瑞士手表阵脚大乱,由于它们不 可能在短期内研发出焦点零部件,所以只能向其他制造商采办手艺和零部件,包 括向日本精工等亚洲公司买。然而手表“瑞士制造”的尺度严酷限制,零部件和 手表拆卸要在该国完成,且跨越一半零部件要产自瑞士。 国内90%瑞士表出自斯沃琪 国内的手表品牌中,有80%都是瑞士制造的手表,而此中,斯沃琪集团供给 机芯的手表品牌则占了瑞士手表的90%摆布,能够说,大部门中档的瑞士手表品 牌,如梅花、依波路等品牌,以及国内的一些品牌都是向该集团采办机芯的。 一旦斯沃琪集团遏制向其他手表出产商供应零部件,这些手表品牌将意味着 断粮,后果就是要退出市场。不外,对高档的手表品牌没有影响,由于高档品牌 都有本人的机芯厂。 瑞士手表最低价不会涨 目前由斯沃琪集团供应零部件的手表品牌中,最廉价的机械表市场售价是 3000 元摆布,而其旗下的手表品牌,如天梭,最廉价的机械表市场售价是两三 千元。所以,若是大部门中档瑞士手表品牌退市,市民只是选择性少了,可是市 民采办瑞士手表的最低价钱不会上涨。 三、国际手表行业手艺成长示状及趋向 随动手表手艺的成长,目前手表次要分为两大类:机械手表和石英电子手表。 机械手表 (1)通俗机械手表 (2)日历、双历机械手表=通俗机械手表+日历机构或双历机构 (3)主动手表=通俗手表+主动机构 (5)日历双历主动手表=通俗手表+日历或双历机构+主动机构 (6)多功能复杂表:除日历或双历和主动外,还有停秒、星星、月相、闰 年、月大、月小等功能 次要特点: (1)机芯绝大部门是金属件。 (2)振动系同一般为摆轮游丝,振动频次一般为18000 次/时~28800 (3)因为振动频次低,走时精度比石英电子手表低。(4)动力用发条,弹性元件,不锈合金钢(19-9Mo 或3Cr15Ni14Mo)制 成。操纵手上条机构或主动上条机构上紧发条,将动能变成发条的弹性势能;发 条放松时,将弹性势能变成动能,供给摆轮游丝组件在摆动过程中的能量损耗, 并包管必然摆幅(满条时平面摆幅为270~330 度之内)。 (5)零件总数比石英表多。通俗机械表约130 件摆布;日历或双历主动手 表约200 多件。加工工序多和复杂,约1000~1500 (6)拆卸和维修难度比石英电子表要大。石英电子手表 (1)指针式石英电子手表 时间暗示体例与机械手表不异,也可加日历或双历及其他功能。 (2)显示式石英电子手表 时间暗示体例用数字显示,可放置更多功能。 (3)夹杂式石英电子手表 夹杂式石英电子手表=指针式石英电子手表+显示式石英电子手表。 将两种机芯组合在一路,公用一个电池或别离各用一个电池,达到指针指 示和数字显示时间。 次要特点: (1)振动系统选用石英振荡器。振动频次一般为32768 次/秒,即32768 赫(Hz);还有选用4194304 次/秒,即4194304 赫,也就是4.19 兆赫(MHz)。 (2)走时精度高:日差一般为0.5 秒,即15 秒/月;高精度的年差1~2 令=2.226毫米);最 薄机芯为1.2 毫米。 (4)机芯零件少,指针式石英电子手表约为机械手表的30%;显示式石英 手表零件更少,没有金属传动件,仅有少量按钮、簧片和螺钉。 (5)能源用电池:有化学电池和物理电池。 (6)拆卸、维修比力便利。 第二节 世界手表行业市场环境 一、2009 年世界手表财产成长示状 2010 月份的巴塞尔表展吸引了浩繁爱表人士。这场被称为“豪侈品中的奥斯卡”的钟表珠宝展于3 月18 日举行。在金融危机导致的式微后,巴塞尔 表展正在由于越来越多中国时髦人士的关心而苏醒。此刻的巴塞尔表展曾经成为 出名钟表品牌接近或影响中国市场的最好机遇。 在萧条事后,不是所有的瑞士钟表企业都渡过了难关,但巴塞尔表展确实出 现了显而易见的苏醒。 2009 年受全球金融危机影响,巴塞尔表展参展人员、会展规模与往年比拟 均大幅缩水,被指“人气下滑、精深照旧”。 二、2009 年国际手表财产成长态势 2010 年表展的组委会提前4 个多月便在官网上用英文、法文、中文、日文、 意大利文各类文字邀请全球钟表及珠宝参展商齐聚巴塞尔,驱逐全球钟表嘉会。 2000 多个来自钟表、首饰、宝石和相关行业的参展商在巴塞尔展现他们的立异 和鼎新产物,欧米茄、帝舵、雷达、宝珀、天梭、浪琴、施华洛世奇等高级品牌 钟表带着各自2010 新款表态2010 巴塞尔表展。 来自100 个国度10 万多名的参观者来到巴塞尔,获取全球顶级钟表和珠宝 行业最新的风行趋向和创意设想理念。 三、2009 年国际手表行业研策动态 此刻的巴塞尔表展,似乎不再只是欧洲人的嘉会,过去良多时候,我们看到 的更多是瑞士的制表商、安特卫普的钻石商、法国和意大利的豪侈品运营商和美 国的采购商。此刻,各个群体和阵营里都呈现了越来越多中国人的面目面貌,良多瑞 士本地的制表商也都感觉,谁如果可以或许抓住中国采购商,谁就十年吃穿不消愁了。 而没能如愿的,似乎只要越陷越深。 这话虽然有些绝对,但反映出一个支流趋向,就是巴塞尔表展也像世界各地 的车展、服装展、鞋展一样,更多考虑中国人的需要。良多参展商的主要参展诉 求,都是向中国市场展现他们的产物或办事,博得中国采购商的青睐。 四、2009 年全球手表行业挑战与机遇 若是说,两三年前,巴塞尔表展所代表的高档钟表业对中国市场仍是彼此试 探,那么此刻前者算是曾经完全“傍上”了中国市场。 方才过去的2009 年,豪侈操行业经受了金融危机后真正的考验,包罗山本 耀司在内的时髦界出名品牌都颁布发表破产。大师但愿在巴塞尔表展上看到新的风向 标。现实上这个风向曾经很是开阔爽朗,就是从头确立中国市场的地位。 在巴塞尔表展之前,方才举办了一个叫做“日内瓦高档钟表国际沙龙”的表 展,算是巴塞尔的前奏。进巴展(巴塞尔表展)容易,进日展(日内瓦表展)难。主 如果由于巴展的参展商差不多有2000 个,而日展的参展商只要20 个。这个本来 以江诗丹顿、卡地亚和万宝龙等历峰集团旗下品牌为主的表展,本年多了 FORSEY 和RichardMille 等新面目面貌,后二者也是巴塞尔钟表展的常客。 FORSEY 品牌的创始人之一就暗示,日展上的品牌,良多都是受中国市场垂 青的品牌,吸引了中国30 多位媒体代表和若干业内人士的目光。在巴塞尔,他 们如许的小产量品牌很是容易被覆没,而在日内瓦,他们有更多被中国市场留意 的机遇。而在几年前,日内瓦表展的媒体名单上,还找不到中国媒体的名字。 第三节 部门国度地域手表行业成长情况 一、2009 年美国手表行业成长阐发 美国手表市场是世界上最大的手表市场之一。在过去几年间,美国市场不断 在扩展。跟着美国有越来越多的人敌手表(出格是高档手表)的认同,零售商和 手表品牌商的营业增加很快。虽然曾经在美国手表市场获得庞大成功,大大都手 表品牌商和零售商仍是感应市场开辟程度远远不敷,若是采纳更多的行动,在今 后的几十年,美国的市场前景将愈加广漠。美国市场朝气蓬勃,并且有迹象表白, 在可见的未来,它仍将连结这一态势。在美国,手表发卖很是有潜力—只要一小 部门人此刻戴着高档手表。可是美国也是很难发卖手表的一个处所。此刻市场已 经有相当多的品牌,并且有越来越多的品牌进入市场。美国手表市场的品牌集中 度较高,市场最好的品牌在各个价钱层面驱动营业增加。无论是在入门零售价钱 层面,或是在5000 美元以上的范围,一小部门最次要的品牌主导市场。在每一 个价钱层面,最大的五家品牌都拥有三分之二的市场。 美国市场朝气蓬勃,并且有迹象表白,在可见的未来,它仍将连结这一态势。 在美国,手表发卖很是有潜力——只要一小部门人此刻戴着高档手表。可是美国 也是很难发卖手表的一个处所。此刻市场曾经有相当多的品牌,并且有越来越多 的品牌进入市场。不外美国是一个大国,那些对美国市场持持久概念的品牌商和 发卖商成功的报答将是十分庞大的。 二、2009 年欧洲手表行业成长阐发 2008 年,金融风暴后瑞士钟表在美国市场持续负增加,导致了全年发卖额 阑珊3%的成果。而在欧洲其他国度,如英国、西班牙、俄罗斯,瑞士钟表则全 以负增加收场,跌幅别离为2.7%,13.5%,9.7%。从整个欧洲市场来看,瑞士钟 表的消费脚步放缓,它的全年增加率仅有3.6%。虽然瑞士手表在日本的际遇更 为惨烈,但受汇率影响,它的全年跌幅仅为4.5%,稍低于预期幅度。同样由于 汇率,它在意大利和德国的增加率还略高于预测,增加达2.5%和10.2%。 三、2009 年日本手表行业成长阐发 说到日本手表品牌必定少不了的是“卡西欧”、“西铁城”和“精工”三大 手表品牌,他们的影响力跨越良多手表品牌,而三个手表品牌都是男士手表品牌, 日本的三大手表在中国的影响力也长短常大的。 日本手表品牌之卡西欧手表品牌: 卡西欧(CASIO)TYO: 6952(Casio, Inc.) (日语:カシオ计较器株式会社 Kashio Keisanki) 是个总部位于日本东京,出产电子仪器,电子计较器的公司。 1957 年,卡西欧推出14-A 型计较器,也是全球首款全电子计较器。公司于 同年更名为卡西欧计较机株式会社,特地研发电子产物。 卡西欧手表是日本三大品牌之一,多年来以真正多功能的G-SHOCK 手表著 称于世。卡西欧手表所代表的活力、年轻、时髦、多功能的品牌抽象已深切民气。 卡西欧公司一贯以手艺领先于同业为己任,积年城市有手艺的冲破。 将高、精、尖的科技连系新型液晶手艺,得当地使用于腕上时计,不竭地提 高腕上计时的成长程度——卡西欧一贯以来所倡导的“腕上科技”精力在中国国 内也被得以沿袭和传布。 日本手表品牌之西铁城手表品牌: 西铁城公司是国际出名的钟表公司,去世界上,几乎所有的手表出产企业都 利用过或正在利用西铁城“MIYOTA”机心(2035 机心便是CITIZEN 代表性产 恰是依托科学的办理、严谨的质保系统和完美的办事,使得西铁城这个钟表业的巨头公司,可以或许在钟表业长盛不衰,并率领钟表业不竭立异,迈进一个新的 六合。 日本手表品牌之精工手表品牌: 精工(SEIKO)TYO:8050 是一家出名的日本制表公司,始创于1881 公司原名为服部计时店,1892年更名为精工舍。1924 年,颁发了第一只正式使 用精工品牌的手表。1969 年,精工表推出了世界上第一款指针式石英手表-SEIKO ASTRON[35SQ]。1995 年,精工舍与日本东方表公司配合建立了一间合伙工场。 精工舍仍是电脑打印机制造商-爱普生(EPSON)的母公司。 四、2009 年韩国手表行业成长阐发 韩国尺度科学研究院成功开辟了韩国尺度时钟“KRISS-1”,此中采用了1 秒的长度呈现100 兆分之一误差时进行批改的手艺。国际计量局(BIPM)将1 秒定义为元素符号为55 的铯原子发出的光震动91.92631770 亿次所需的时间。 秒为准的时钟被称作原子时钟。过去,尺度科学研究院的原子时钟可能在必然程度上偏离了准确的时间,所 以在海外人员的协助下,批改了误差。可是,得益于此次开辟出来的手艺,韩国 将能够独立丈量误差大小。准确的尺度时间不只是根本科学,并且是收集买卖、 全球定位系统(GPS)等的根本手艺。 韩国通过此次开辟的批改手艺具有了30 万年才会呈现1 秒误差的最尖端的 原子时钟。这种原子时钟全世界只要10 多台。 第二章 我国手表行业成长示状 第一节 中国手表行业成长概述 一、中国手表行业成长过程 中国是世界上最大的钟表出产国。中国钟表制造业逐步构成以中小企业为主 体的集群式成长布局,民营企业和三资企业敏捷扩张(占企业总数70%以上)。 已构成广东珠三角地域、福建、浙江、江苏、山东、天津等六个次要产区。 颠末十多年的钟表财产第二轮成长,目前我国已成为世界钟表行业出产大 国,产物产量位居世界前列;产物品种也呈现多样化和系列化,从过去的几十种, 成长到目前的几百种,根基上满足了我国分歧消费群体的需求。根基上满足了我 国分歧消费群体的需求。 二、中国手表行业成长面对问题 中国手表行业成长虽然取得长足的前进,可是也不克不及轻忽中国企业及其品牌 在国际市场上的诺言度和影响力微乎其微,占领世界70%的产量却只占世界 30%的产值。钟表行业具有的问题也是显而易见的。财产转型滞后于消费布局的 升级;钟表产物的布局性矛盾凸起。一方面中低档产物积压严峻,其出产能力大 量过剩,另一方面,顺应高消费的无效供给不足,其手艺含量高、质量好的高档 名牌产物仍然依托进口。因而,当前中国钟表行业需要加速手艺立异程序,成长 企业的焦点手艺;勤奋提高产物质量,制造国产钟表精品;搞好产物布局调整, 顺应市场变化;抓好员工步队扶植,引进和培育人才等。以此提高中国的中国行 业的国际合作力。 世界名表的品牌堆集长达几百年,培育费用也相当高贵,商标几次呈现去世 界性体育赛事和严重会展上,见证汗青事务,与社会名人成立关系,以至在阿波 罗登月时也可看到瑞士表的身影。他们很情愿在品牌宣传上对峙持久、无效的策 略,无形资产逐年上升。而上海牌的品牌宣传不断贫乏投入,几乎不做告白。 上海牌陀飞轮手表看起来卖得未便宜,单价1 万美元,但这只是相对价钱, 在国际市场上只要瑞士同类产物的 10%。 还有一个问题涉及手表文化。中国自产手表的汗青只要几十年。开国前是进 口表一统全国,文化是外来的。而欧洲手表从降生之日起就在培育文化,他们是 将手表看成首饰来制造并佩带的。中国人持久来将手表看成计时器,追求的是精 确度和耐用性。欧洲人除了计时功能外,更讲究血统、格式和美学价值,还出名 表俱乐部,以此提拔佩带者的身份。欧洲人将名表摆在大城市最富贵地段的饰品 店、古董店和拍卖行里出售,中国人将手表放在文具店、百货店或超市里出售。 一年一度的豪侈品展销会上难见中国手表的影子。欧洲人一人具有多只手表,轮 换戴,这叫涵养。中国人一只手表戴几十年,这叫实惠。 三、中国手表行业手艺成长示状及趋向 “神舟七号”载人飞船升空后,翟志刚出舱时戴着一只航天表,这是飞亚达 手表,但它的机芯是上海表业无限公司研发的,为了研发这颗“上海芯”,上海 表业无限公司花了两年。最难的一点是,机芯得合适失重前提,出格是出舱后的 外空情况,它的润滑油在正120 度和负90 度的环境下不渗入、不凝固,从而保 证工作一般。而一般环境下,负50 度就凝结了。仅从这个目标考量,上海牌就 不比瑞士出产的同类表差。在目前进口表和电子表及国内低端、仿冒产物多面夹 击的环境下,上海牌手表中一半是不赔本的,只要10%的中高档表才有较厚的盈 从机芯的手艺上看,上海牌曾经缩小了与世界名表的差距,在有些目标上曾经跨越,可是表壳美妙度不如瑞士表。上海表业无限公司机芯设想的手艺力量相 当雄厚,外观设想人才则严峻匮乏。格式贫乏浪漫气味,就贫乏合作力,附加值 就不高。 第二节 我国手表行业成长情况 一、2009 年中国手表行业成长回首 跟着糊口程度的提高,人们敌手表的需求已不只限于计时的需要,而是集计 时、多功能、时髦、价值身份于一体。中国目前平均每年每百人采办5 只手表的 消费程度较发财国度平均每百人年消费23 只或较一般成长中国度每百人年消费 12 只的程度仍相距甚远,因而该当还有相当大的成长潜力。 中国的手表市场可划分为中、高及低档,而中高档手表多为进口品牌。跟着 人们越来越注重手表的粉饰感化,有些消费者甘愿多花一些钱采办防震、防水等 机能较好的中高档手表。因而,近年进口表如梅花、天梭、英纳格等发卖呈现上 升趋向。其次,格式新鲜、质量不变、价钱适中的国内出名品牌飞亚达、罗西尼 等都深受消费者接待。 而低档手表如国产电子表的发卖比力不变,因为价廉物美,遭到学生以及低 收入者的青睐。 二、2009 年手表行业成长环境阐发 全国11 城市(在京、沪、宁、穗等城市)手表消费查询拜访演讲显示,2008 消费者具有国产表、原装进口表的比重别离为43%和40.8%查询拜访显示,中高端钟表消费在增加,低端产物消费在淡出。与2007 年比拟,年消费在5000 元以上的 比重由5.3%增加到7.13%,而100 元以下的消费比重由5.1%降到1.78%。中国 钟表产量已占全球市场的七成,但出口总值仅占一成。而瑞士年产钟表仅占全球 产量的三成,但出口额却占四成。中国手表业此后要连结其成长,需从提高产量 转型为手艺含量的提拔,逐渐开辟高端市场。 三、2009 年我国手表市场特点阐发 我国手表市场上,以时装格式表和典范格式表最受接待。时装格式表不重视 品牌,纯以色彩和新鲜的造型取胜。若加上一些功能如超亮夜视灯、倒数计时等 则更合适青年消费者的消费文化心理。典范格式表如劳力士、欧米茄,则以崇高、 典雅的气概为主,成为重视身份、仪表的儒雅人士和老板们显示文化品尝,社会 地位的无效粉饰品。 四、2009 年我国手表市场成长阐发 比来几年,瑞士手表向中国的出口都成倍增加,欧米茄约占国内高端手表市 场的25%。 欧米茄以陀飞轮手艺闻名于世,但这一手艺并非它所独享。现实上,北京手 表厂于1995 年自主研制的中华陀飞轮手表,具有完全学问产权。 令人可惜的是,即便控制了手艺,国产手表的市场苏醒似乎仍然遥遥无期。 欧米茄几乎不消关怀渠道问题,由于品牌名声在外,在中国内地和沿海广受 接待。在中国市场每年约100 万只手表的销量中,单价跨越8000 元的高档表不 到10 万只,但恰是这不到10%的销量,却占领着50%以上的发卖额。如斯充满 引诱的市场,成为浩繁高档钟表品牌在中国淘金的持续动力。欧米茄也是这支淘 金大军中的一员。 任何商品都有本人的生命周期,但手表比力奇特。每个期间都有处于带领地 位的手表市场,好比二战之后的美国,80 年代的日本,而此刻则是中国。 一边是“天堂”,另一边倒是“地狱”,自主品牌手表的保存空间正在被国 外品牌一点点的压榨。 第三节 中国手表行业供需阐发 一、2009 年中国手表市场供给总量阐发 现在,手表已不是一个记实时间的机械产物,而是一种糊口、品尝、身份的 意味。进入各类大型商场的手表专柜,国外出名手表往往被摆在显著位置,而国 产手表则被放在不起眼的处所,国产手表虽然数量多,但卖不动。 从过去占领100%的市场份额,到现在25%的暗澹运营,中国的钟表工业正 承受着庞大的冲击。入世后,因为进口关税的下和谐非关税壁垒的撤消,进口品 牌更是当者披靡,国产企业反面临着史无前例的合作压力。压力的来历,不止是 无形的手艺掉队,无形的运营理念掉队似乎更成为一道难以跨越的坎。 二、2009 年中国手表市场供给布局阐发 目前,中国钟表产量已占全球市场的80%,出口总值为20 亿美元摆布,仅 占全球市场的10%。而在国内市场,国产手表虽拥有70%的市场份额,但发卖 收入仅占市场发卖额的30%,远低于国外品牌在中国的发卖额。而瑞士年产钟表 仅占全球产量的3%,但出口额却占了国际市场发卖额的40%。 三、2009 年中国手表市场需求总量阐发 跟着糊口程度的提高,人们敌手表的需求已不只限于计时的需要,而是集计 时、多功能、时髦、价值、身份于一体。近年来,中国手表市场持续升温,此中 高档手表市场表示尤为凸起。一些典范格式和品牌成为人们显示文化档次、社会 地位的无效粉饰品。同时,跟着中国高档豪侈品的消费群体不竭扩大,高档表的 消费文化也在孕育构成。 目前国内市场上,国产和进口的手表品牌大约有200 多个,此中进口品牌就 有60 多个。跟着消费者的消费档次和档次的不竭提高,敌手表的要求也越来越 高,使得市场上的手表产物成为一种从保守走向时髦,从计时功能走向粉饰需求, 从利用价值为主演化到以品牌价值为主的特殊消费品。 一些进口品牌出格受消费者的青睐。跟着人们越来越注重手表的粉饰感化和 珍藏功能,有些消费者甘愿多花一些钱购格式好、珍藏价值高的中高档手表,如 天梭、帝驼、欧米茄、劳力士等品牌就占领了手表市场的大块份额。 四、2009 年中国手表市场需求布局阐发 近年来,手表需求正逐步由市场饱和向更新的飞腾改变。出格是陪伴居民消 费品尝的提拔,敌手表的纯真计时功能日趋淡化,更重视手表的品牌、质量、款 式和档次,因而分歧消费群体敌手表的需求档次较着提高。特别是高档手表已成 为敷裕起来的人们显示身价的产物,其需求量较着扩大。 高档、名牌手表是高收入阶级的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们 显示身份、富有程度的一种需要,特别在寒暄场所,洽商生意、宴会等主要时辰 都要戴上名手表。但高收入生齿比例较小,这一消费群体大约占10%,所以这 就决定了高档名表的消费比重是无限的。 高档手表新品迭出。目前高档手表市场品种之多,用处普遍,格式新鲜,造 型奇异和质量上乘,史无前例。此中机械的、主动的、电池驱动的各树一帜。 高档手表需求主体是进口品牌。在零售市场中,万元以上高价位手表是进口 名表的一统全国。在中国人心目中,瑞士是钟表的王国,对其品牌、质量有很高 的认知度和信赖度,因而在选择高价位手表时,瑞士品牌无疑是首选。 机械表日益遭到高收入消费者的注重。因为消费者在钟表学问上的促进, 起头理解到石英表虽然便利,却过于简单。所以在“用表”的条理获得满足后, 便起头向“玩表”的阶段迈进。因而在高价位名表市场里,机械表市场将历久不 衰。高档名表市场是男性消费者的全国,机械表又几乎以男性顾客为主,而大多 男士则在缺乏耐性、又不在乎盘面大小的前提下,主动机芯表将成为市场的支流。 五、2009 年中国手表市场供需均衡阐发 在目前国内的手表市场中,高档手表市场几乎被以瑞士表为代表的国外品牌 垄断,绝大部门国产物牌在中低端市场博杀,在总体发卖额中,70%归外资品牌 所有,国产物牌所占份额不足30%。国产手表为了脱节这种晦气的场合排场,一种方 法是继续走公共路线,扩大发卖量;另一条道路是针对国内市场对瑞士、日本表 的一种盲目刚强的偏好,走一条“中国芯瑞士脸”的“面具路线”。然而,国内 手表企业遵照这两条道路时,或是陷入产物趋同的泥潭,最初只能在价钱上做文 章;或是跟随国外品牌的设想气概,但这最初可能导致中国的手表财产成为国外 品牌的附庸,将大好的市场拱手相让。 其实审视国内企业的各类做法,都缺乏一个明白的标的目的。一个国产手表品牌 的推出,或针对公共市场或针对高端市场,然而这种散弹打靶的做法针对的是一 个恍惚的市场群体,在手表设想以及品牌内涵的制定上只能采用一种万金油式的 策略,诡计笼盖尽量大的范畴,市场推广的成果无法预测,并且大部门曾经被证 明并不成功。因而,在手表品牌内涵立异上,采用公共时髦或是高档豪侈路线是 考虑问题的一个视角,别的一个考虑问题的角度是选择一个合适方针受众,按照 市场的消费特征与价值取向决定分歧的手表设想路线。 第三章 中国手表行业经济运转阐发 第一节 2009 年手表行业运转环境阐发 一、2009 年手表行业经济目标阐发 2009 年我国手表行业发卖收入达到了124.35 亿元,同比削减了2.1%。 图表 2005-2010年我国手表行业发卖收入及增加环境 时间 发卖收入(亿元) 同比增加% 2010 年1-2 20.155.0% 2009 124.35-2.1% 2008 127.06-8.1% 2007 138.216.9% 2006 129.3233.4% 2005 96.96-5.1% 数据来历:国度统计局 二、2009 年手表行业收入前十家企业 2010 年1-2 月,我国手表行业发卖收入达到了20.15 亿元,同比添加了5.0%。 图表 2005-2010年我国手表行业发卖收入及增加对比图 96.96 129.32 138.21 127.06 124.35 20.15 2040 60 80 100 120 140 160 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年1-2 亿元-20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 发卖收入同比增加 数据来历:国度统计局 第二节 2009 年手表行业产量阐发 一、2009 年我国手表产量阐发 2010 年1-2 月,我国手表行业产量达到了1.94 亿只,同比削减了4.6%。2009 年我国手表行业产量达到了13.31 亿只,同比添加了11.6%。 图表 2005-2010年我国手表行业产量及增加环境 时间 产量(亿只) 同比增加% 2010 年1-2 1.94-4.6 2009 13.3111.6 2008 11.92-2.8 2007 12.27-13.5 2006 14.18-8.5 2005 15.5014.1 数据来历:国度统计局 图表 2005-2010年我国手表行业产量及增加对比图 15.50 14.18 12.27 11.92 13.31 1.94 1012 14 16 18 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年1-2月 -15-10 -5 1015 20 增加率/% 产量 同比增加 数据来历:国度统计局 目前,中国手表产量已占全球市场的80%,出口总值为20 亿美元摆布,仅 占全球市场的10%。而在国内市场,国产手表虽拥有70%的市场份额,但发卖 收入仅占市场发卖额的30%,远低于国外品牌在中国的发卖额。而瑞士年产手 表仅占全球产量的3%,但出口额却占了国际市场发卖额的40%。 2008-2009 年的全球性金融危机,给次要的手表出产国度和地域带来分歧程 度的影响。在瑞士,2009 月,瑞士手表出口下降21.5%。比2008年同期减 少出口86 万只表,丧失达2.27 亿瑞郎,而2 月份出口进一步下降22.4%,这其 中,跨越3000 瑞郎的高档手表降幅最小,约为6.6%,50 瑞郎以下低档产物的降 幅约为20-30%,而价钱在500 至3000 瑞郎之间的中档手表则下降了一半摆布。 而到了3 月份,瑞士手表出口更是下降了25.7%,达到9.14 亿瑞郎。从瑞士手表 的次要进口国的进口数据来看,除了欧洲国度全体降幅较小之外,其它国度均出 现较大幅度的降幅。 在日本,因为本土消费市场的低迷,以精工、丽声、西铁城为代表曾经把目 光着眼于开辟新兴市场,加大了在俄罗斯、印度和中国大陆开设分店的程序。在 以钟制造业为主的德国,景象一样不容乐观,台钟和挂墙钟的发卖与客岁会同比 下降,高端钟因为订购量较小,则会维持不变。在中国香港,虽然还没有精确的 统计数字加以申明,但香港钟表业同会已动手全面向香港钟表企业保举香港当局 “协助企业面临金融危机—— 出格信贷包管打算”,为需要供给支撑的钟表企 业供给了一个1000 亿元的信贷包管承担额(每家企业可获最多600万元的贷款)。 国际钟表市场的低迷,客观上促使行业从头思虑钟表出产的本源,行业将逐渐回 归到工艺和手艺为设想焦点的成长思绪,中国钟表市场也将因而面对新的挑战, 加强自主立异能力,才能在将来国际市场安身。 二、2010 年我国手表产量预测 就目前的手表行业的成长环境来看,我国手表行业的2010 年不会呈现太大 的波动,产量维持在13-14 亿只摆布。 第三节 2009 年手表行业进出口阐发 一、2009 年手表行业进口总量及价钱 2010 年1-2 月,我国手表行业进口额达到了2.34 亿美元,同比添加了24.7%。 2009 年我国手表行业进口额达到了9.75 亿美元,同比添加了28.5%。 图表 2005-2010年我国手表行业进口额及增加环境 时间 进口额(亿美元) 同比增加% 2010 年1-2 2.3424.7% 2009 10.3628.5% 2008 8.0639.9% 2007 5.7626.7% 2006 4.5511.8% 2005 4.0716.4% 数据来历:海关总署 图表 2005-2010年我国手表行业进口额及增加对比图 8.06 10.36 2.34 4.07 4.55 5.76 1012 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年1-2月 亿美元 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 增加率 进口额 增加率 数据来历:海关总署 二、2009 年手表行业出口总量及价钱 2010 年1-2 月,我国手表行业出口额达到了3.08 亿美元,同比添加了8.0%。 2009 年我国手表行业出口额达到了14.38 亿美元,同比添加了11.9%。 图表 2005-2010年我国手表行业出口额及增加环境 时间 出口额(亿美元) 同比增加% 2010 年1-2 3.088.0% 2009 14.3811.9% 2008 12.858.1% 2007 11.8826.7% 2006 9.38-1.5% 2005 9.52-5.2% 数据来历:海关总署 图表 2005-2010年我国手表行业出口额及增加对比图 12.85 14.38 3.08 9.52 9.38 11.88 1012 14 16 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年1-2月 亿美元 -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 增加率 出口额 增加率 数据来历:海关总署 三、2009 年手表行业进出口数据统计 进口数量 2010 年1-2 月,我国手表行业进口量达到了0.049 亿只,同比添加了8.5%。 2009 年我国手表行业进口量达到了0.227 亿只,同比添加了12.4%。 图表 2005-2010年我国手表行业进口量及增加环境 时间 进口量(亿只) 同比增加% 2010 年1-2 0.0498.5% 2009 0.22712.4% 2008 0.2026.1% 2007 0.191-0.1% 2006 0.19112.0% 2005 0.170-9.7% 数据来历:海关总署 图表 10 2005-2010 年我国手表行业进口量及增加对比图 0.202 0.227 0.049 0.170 0.191 0.191 0.00 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年1-2月 -15%-10% -5% 0% 5% 10% 15% 增加率 进口量 增加率 数据来历:海关总署 出口数量 2010 年1-2 月,我国手表行业出口量达到了0.75 亿只,同比削减了12.3%。 2009 年我国手表行业出口量达到了5.19 亿只,同比削减了11.7%。 图表 11 2005-2010 年我国手表行业出口量及增加环境 时间 出口量(亿只) 同比增加% 2010 年1-2 0.75-12.3% 2009 5.19-11.7% 2008 5.88-13.7% 2007 6.81-8.1% 2006 7.41-13.1% 2005 8.52-14.8% 数据来历:海关总署 图表 12 2005-2010 年我国手表行业出口量及增加对比图 5.88 5.19 0.75 8.52 7.41 6.81 2005年2006年 2007年 2008年 2009年 2010年1-2月 -16%-14% -12% -10% -8% -6% -4% -2% 0% 增加率 出口量 增加率 数据来历:海关总署 四、2010-2015 年手表进出口态势瞻望 进口预测 出口预测 我们采用统计学曲线 年我国手表行业出口额。 图表 13 2010-2013 年我国手表行业出口额预测图 表格 2010-2013年我国手表行业出口额预测成果 年份 曲线 28.0 曲线 较小, 比常用的相信程度为0.05 要小,因而可认为该系数是显著的。 第四章 中国手表行业消费市场阐发 第一节 中国手表消费者收入阐发 一、中国生齿、人民糊口阐发 2009 年,居民糊口程度进一步提高,消费布局获得升级,糊口质量不竭改 善,全面扶植小康社会进展成功。从社会消费品零售总额环境看,国内市场发卖 继续连结快速增加,但增速有所放缓。2009 月,社会消费品零售总额为89676.1 亿元,同比增加15.1%,但比上年同期的22.0%下降6.9 个百分点。 从分地域看,城市社会消费品零售额为61012.6 亿元,同比增加14.8%,增幅比 上年同期下降7.9 个百分点;县及县以下社会消费品零售额为28663.5 亿元,同 比增加16.0%,增幅比上年同期下降4.6 个百分点。从分行业看,批发和零售业 消费品零售额为75401.7 亿元,同比增加15.0%,增幅比上年同期下降7.0 分点;住宿和餐饮业消费品零售额为12980.4亿元,同比增加17.4%,增幅比上 年同期下降7.4 个百分点。 目前我国居民糊口消费也呈现了一些问题,次要表此刻:居民消费率(居民 消费占GDP 比重)和居民平均消费倾向(居民消费收入与收入之比)下降、居 民之间消费差距扩大、消费与储蓄和投资的比例失衡等、 二、2009-2010 年消费者收入程度 2009 年全年城镇居民家庭人均总收入18858 元。此中,城镇居民人均可支 配收入17175 元,比上年增加8.8%,扣除价钱要素,现实增加9.8%。在城镇居 民家庭人均总收入中,工资性收入增加9.6%,运营净收入增加5.2%,财富性收 入增加11.6%,转移性收入增加14.9%。 农村居民人均纯收入5153 元,比上年增加8.2%,扣除价钱要素,现实增加 8.5%。此中,工资性收入增加11.2%,第一财产出产运营收入增加2.2%,二、 三财产出产运营收入增加10.0%,财富性收入增加12.9%,转移性收入增加 23.1%。全年城镇就业人员比上年净增910 万人。岁暮农村外出务工劳动力1.49 亿人,比一季度末添加170 万人。 三、2009-2010 年消费者决心指数阐发 2009 年四时度,对宏观经济形势连结乐观立场的中国消费者比重达79%, 比三季度上升36 个百分点。 查询拜访显示,自2009 年三季度进入乐观区间后,中国消费者决心继续上升。 四时度中国消费者决心指数为103.9,比三季度提高3.1 点,次要源于消费者对 当前中国经济的乐观判断和对将来经济持续向好的决心,以及对将来就业形势和 收入增加的优良预期。 查询拜访显示,消费者对中国经济决心显著加强,对就业形势的对劲程度显著提 高。四时度,看好将来12 个月经济前景的消费者达到87%,比三季度上升5 百分点;63%的消费者认为将来一年的就业形势将会“好”或“很是好”;对于将来12 个月小我收入情况连结乐观的消费者比重达到63%。 消费者最关怀的仍是收入和健康问题。查询拜访显示,在将来6 个月消费者最关 心的问题中,“收入保障”居首,第二是“小我健康”。此中,43%的消费者关 注“收入保障”。此外,68%的被查询拜访消费者预期将来12 个月物价上涨。 全球消费者决心指数同期上升了一个点,美国则下降了两个点,中国消费者 决心提拔较着高于全球上升的程度。这项查询拜访显示,客岁四时度,对目前宏观经 济形势连结乐观立场的消费者比重达到了79%,比三季度大幅上升36 个百分点; 看好将来12 个月经济前景的消费者达到87%,比三季度上升5 个百分点。

  手表的创制及出产都基于一个简单而机智的发现,这就是“弹簧”,它可以或许收紧并储存能量,又能慢慢地把能量释放出来,以鞭策手表内的运转安装及指针,达到显示时间的功能,手表内的这种弹簧安装被称为主弹簧Mainspring。

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